洞见趋势，饱和竞争下的品牌创新

课程目标

在饱和竞争时代，互联网科技的迅速发展仿佛打开了新世界的大门，不仅催生了很多独角兽企业，也让创业创新和产业升级成为现实。当大家都在努力寻找下一个风口的时候，我们开始反思，什么才是未来的趋势。

贝索斯说过：“我经常被人问到，未来什么将改变，而没人问我，未来什么是不变的，我觉得后者更为重要。”

面对日益浮躁的创业浪潮，我们开始倡导，真正的行业创新者，应当回到用户价值的原 点，不盲目受风口效应的鼓动，洞察市场趋势甄别行业新机会，以用户思维聚焦未来的场景革命做选择。什么是未来的场景革命，也就是下一个3-5年的生活，衣食住行消费行为和生活方式的改变是如何的，人群是如何交互如何变动的，创新者要提前思考这个正在发生或者即将发生的趋势和场景，寻找里面不变的本质。

我们认为，在新趋势下将会催生更多新场景新需求，我们需要转换视角，从用户的角度出发，了解他们需要的新产品、新体验和新的交互方式，怎样在当下通过品牌升级和用户运营模式，去深度链接更多用户，迎接不确定，都是创新者应当思考和学习的方向。

为创业创新者助力，掌握对未来消费场景的确定性，从品牌和用户两个基本面出发，我们一起共创吧。

课程亮点

1. 全方位了解当下品牌营销趋势，洞见机会实现竞争突围

2. 深入了解主力消费群体的喜好，看清用户的需求变化风向

3. 多角度剖析优秀企业案例，洞察品牌升级的方向和机会

4. 用户品牌实操六大策略，助你实现企业的价值增长

课程内容

1.用户需求：分析不同文化背景下的场景变迁，洞察用户需求变化

不同文化背景下，人群的消费场景如何变迁

消费场景的变化带来用户需求的哪些变与不变

如何精准地定位场景定位用户？

传统品牌如何对接互联网时代，如何取悦 90 后、00 后？

消费者市场中，影响用户做决策的行为有哪些？

用户购买产品的心理过程是怎样的？

2.品牌价值：新的消费趋势下品牌价值如何升级

品牌的本质是什么？在消费升级的当下，品牌该如何传递价值？

在用户眼中，什么样的品牌才算是好的品牌？

如何区分消费升级和消费降级？

如何用品牌链接用户的情感？

品牌做首次传播时，需要注意哪些问题？

如何让用户自主进行二次传播？

3.品牌创新：品牌创新模型和案例解析

在科技迅猛发展的当下，如何定义品牌创新？

重新定义新产品、新战略、新品牌

重塑新人群、 新渠道、新营销