文化创意产业经营制胜密码

主讲教授：左学荣

【学习对象】

  ●各级政府文化产业管理部门主要负责人

  ●文化旅游产业企业经营者和高管

  ●传媒、出版机构等文化类企业高级管理者

【课程特色】

  ●前沿：从成功实战前沿总结出来的真知灼见，直指产业发展症候，实战实效针对性强！

  ●专业：全球最顶尖创业智库秘不外传的方法论，无数成功案例淬炼出来的智慧资产！

  ●多维：上下几千年纵横几万年的文化产业化的营销圣经帮你瞬间打通任督二脉！

【课程特色】

  ●前沿：从成功实战前沿总结出来的真知灼见，直指产业发展症候，实战实效针对性强！

  ●专业：全球最顶尖创业智库秘不外传的方法论，无数成功案例淬炼出来的智慧资产！

  ●多维：创意产业成功经营四大要素（产品/模式/营销/品牌）创新密码帮你打通任督二脉！

【课程时间】1-2天

【课程大纲】

一、悟道问根本—文创产业的基本特性

盐田变乐园的产业创变

众说纷纭谈文创

文化创意产业类别及价值经营策略

中国创意产业经营四大难题

授课方式：案例分析与作业演练

二、秀外而慧中—如何开发热卖创意产品

《秘密花园》涂色书为什么如此火爆？

启动消费需求六大人性密码

文创产品开发创意八字心法

从创意到技术，从工艺到“功艺”

热卖文创产品开发策略思维

授课方式：案例分析与作业演练

三、先为不可胜—如何打造文创产业商业模式

一本财经书何以卖遍全世界

全球创意产业发展的12种模式

文创产业商业模式创新八大路径

文创产业生生不息五大硬件

授课方式：案例分析与工具教习

四、热卖是王道—创意产品成功营销创新法门

文创产业营销思维基本逻辑

客户需求价值确认的六个问题

创意产品广销热卖的九个黄金策略

取信顾客的关键要领

授课方式：案例分析与作业演练

五、 最硬的底牌—创意产业的品牌制胜法

STOYB TISH为什么能够火遍全球？    

软价值变硬通货的核心按钮

文创产业品牌营销九大创意战略

图书产品风行市场的“三认”密码

授课方式：案例分析与工具教习

六、山高人为峰——文创企业创意天团打造要领

中国文创人才的六大创意贫血症

文创企业创意人员自我灌溉的金脑子工程

文创产品设计师必须养成的三大基本功

 “三人合体”的创意天团构造法则

【浙江大学经管学院推荐评鉴】

2011年召开的十七届六中全会，全面提出了推动文化大发展大繁荣的重要决定，我国对文化创意产业的战略定位被提升到新的高度。至此，文化创意产业课题的研究与培训也开始逐渐兴起。左教授作为文化创意产业方面的先行者和专家翘楚，在文化创意产业的研究实践及培训方面成果突出令人瞩目。

l 首先，就个人背景而言，左教授曾经一直在全球顶尖的4A广告公司担任高级创意总监，接触最为先进的创意理论和效果实践，并成功做出多个创意项目，屡获国际大奖。其一直在文化创意产业从事实践工作的背景，为其这门课程的成功突围奠定基础。

l 其次，高校教授的授课风格较为沉闷，重文化而轻创意。对如何形成一个好的创意，如何将创意形成项目，将项目打造成模式，将模式打造成产业的实践操作缺乏经验，这一点恰好为左教授所擅长。

l 再次，就培训经验而言，左教授现在一直被北大政府管理学院、中央党校、北大汇丰，清华大学继续教育学院等高校总裁班作为文化创意产业课题的核心导师，经常被同一个文化创意产业研修班返聘几次讲授同一系列课题。

    关键，左老师曾于去年受邀来本院为宁波市文化产业总裁高级研修班授课，受到了宁波地区学员们的空前好评和高度认可，左老师在文化创意产业方面的专业功底、学术智识、教学能力、课程效果及职业操守在培训领域中口碑很好，深受众多合作机构的信赖和倚重。