汽车品牌营销与推广策略

课程对象：管理层、品牌战略规划人员 

主讲老师：马诚骏

课程时间：1天

授课方式：导师讲解、大量案例分析，双向沟通谈判、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。

课程大纲：

第一章节： 汽车品牌的市场定位

1、分析汽车品牌的市场的定位区隔

2、设计新品牌进入市场切入点

3、分析市场定位的影响因素

第二章节：汽车品牌文化解读

1、如何用一句话彰显品牌内涵

2、品牌的发展历史与经历分析

3、品牌产品的车型分析

4、品牌的产品价值与口号分析

5、品牌的个性与基因分析

第三章节：新产品目标消费群体

1、确定目标群体

2、抓住目标群体的需求

3、制定针对目标群体的营销策略

4、影响目标群体的心理。

第四章节:如何展现汽车新产品核心优势

1、确定品牌产品的核心亮点

2、解读品牌产品的动力性优势

3、解读品牌产品的操控性优势

4、解读品牌产品的时尚外观优势

5、解读品牌产品的安全性能优势

6、解读品牌产品的科技亮点优势

第五章节：新产品与竞品的对比

1、彰显与竞品的品牌优势

2、彰显与竞品的服务优势

3、彰显与竞品的价格优势

4、彰显与竞品的配置数据优势

5、彰显与竞品的团队魅力优势

第一章节；品牌宣传与产品定位

奔驰品牌新产品上市案例分析------E级轿车改款上市的文案与传播案例

1、品牌战略的几个核心标识

› 品牌策划-想做什么，怎么做---结合车型定位设计与策划

› 品牌设计-标识、形象、物料---品牌的标准

› 品牌营销-怎么传播、建网络---线上与线下的互联网协同传播建设

› 品牌管理-加强宣传、强化服务---互联网与客户之间的互动

› 案例分析---品牌的归属感与文化传承

2、品牌的建设策略与广宣

› 区隔竞争对手的核心市场定位

› 案例：市场定位（快消品的定位案例---益达、饮料）

› 案例：豪华车的市场定位案例（奔驰、宝马、奥迪、路虎）

› 口口宣传的品牌内涵

› 案例：口碑宣传的海尔集团、吉利汽车上市的交车仪式

第二章节：文案的设计与编写

1、 文案的编写标准---文案的四个核心步骤

› 如何利用关键词做标题—关键词的种类、关键词的流行趋势、客户角度的关键词设计

› 图文并茂的组合---图文的案例

› 广宣类的软文分享

› 促销类的软文案例分享、

› 情感类的软文案例分析、

› 悬念类文案分析

2、 两微营销的文案案例

› 微信微博的热点抓取分析

› 微信的订阅号与服务号的标准宣传技巧

› 九张核心图片的设计（案例分析—各个品牌的流行图片设计）