当前形势下的营销模式创新

（1-2天）       

一、 新形势下营销的挑战与创新方向

a) 企业市场营销中的现实困境及其解析

b) 当前形势下，市场营销环境的五大变化

消费分层、存量竞争、全渠道变革、新媒体崛起和数字化连接等

c) 需要认识的六大营销新思维

用户、产品、价值、服务、体验、互动

d) 企业营销模式创新的四大方向

经营顾客价值、魅力化产品体验、IP化品牌传播、专业化赋能平台

e) 典型案例分享：营销创新系列成功案例点评

一、 企业市场营销战略优化与品牌创新

a) 新生代消费的画像及场景解读

b) 目标市场选择与精准定位策略

c) 新媒体时代的品牌成功要点

d) 品牌IP化的五点思路：人物、技术、项目、事件和公益

e) 案例分享：某汽车品牌的细分市场突破

二、 具体市场营销策略组合的创新建议    

a) 大单品打造及产品组合策略

案例分享：某潮品的五大魅力化策略

b) 推进全渠道变革，建设新零售终端，提高动销率

案例分享：某企业的渠道变革和新零售终端建设

c) “内容为王”的大传播+“小而美”的促销互动

案例分享：某头部品牌的360度的整合推广策略

d) 善用大数据，精准投放与决策，做好新媒体组合

案例分享：某消费电子品牌的客群建设

e) 优化服务价值，做好体验有效的五大要点

案例分享：某现象级餐饮品牌的顾客体验

f) 做好私域流量管理，客群经营的四大创新模式

案例分享：某母婴零售企业的顾客经营

三、 营销组织职能发育与团队赋能  

a) 新形势下市场竞争对营销组织能力的四大要求

b) 发育专业营销职能，打造赋能支持平台

c) 构建内部服务链，促进前后台的有效协同

d) 运营管理与激励机制创新，推动全员营销

e) 如何有效推动营销管理数字化

f) 案例分享：某品牌如何打造数字化营销赋能平台

四、 互动答疑

现场与学员就课程中的知识要点和实现中的营销工作难点，进行互动研讨