品牌营销与定位

通往成功的道路很少能从自己身上找到自我的定位，唯一有把握获得成功的方法是为自己找到一匹马骑。所谓的“骑马”，即是“借势”。可以帮助我们成功定位，在企业发展道路上脱颖而出的六匹马是：你的行业、你的对手、你的朋友、好的想法、信心和你自己。

——《定位》杰克·特劳拉

课程结构：

一、 避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质

⚫ 营销的使命是什么？

⚫ 营销的核心概念

⚫ 营销要解决的三个基本问题

⚫ 营销的最高目标是什么？

⚫ 营销过程的核心——品牌

二、 什么是品牌？

⚫ 品牌的本质是什么？

⚫ 品牌的六层内涵

⚫ 强势品牌的营销优势

⚫ 品牌建设的核心

三、什么是定位？

⚫ 什么是定位？

⚫ 为什么要 “定位”？

⚫ 成功定位六部曲

四、如何做到与众不同——差异化

⚫ 那些无法做到差异化的概念

⚫ 实现差异化的方法

五、移动互联网时代如何营销你的品牌

（一） 协作：参与好于边界、产销超过生产、群体优于个体

（二） 为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落

（三） 拥有粉丝军团

（四） 构建立体社交矩阵

（五） 有故事的营销内容才能传播得更远

（六） 再小的个体，也应该建立自己的品牌

六、案例研讨